Pengertian Iklan Layanan Masyarakat, Sejarah, dan Kriterianya

ILM atau iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial. Iklan layanan masyarakt adalah iklan yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi.

Menurut beberapa ahli, pengertian iklan layanan masyarakat, sebagai berikut:

Kasali 

Public Service Announcement atau iklan layanan masyarakat adalah permintaan penyiaran yang dikeluarkan oleh Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) dan pemerintah secara langsung sebagai solidaritas terhadap masalah masyarakat. Contohnyam program pemerintah, ketertiban lalu lintas, dan informasi penting lainnya.

Liliweri

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non-profit, maka iklan seperti ini tidak mencari keuntungan setelah pemasangan informasi kepada masyarakat secara global.

Susamto 

Iklan layanan masyarakat adalah media informasi mengenai setiap layanan masyarakat, penyebaran informasi tidak melalui pembelian ruang dan waktu. Setiap iklan yang disiarkan mengenai pelayanan masyarakat dilaksanakan berdasar kegiatan non-profit (tidak mengejar keuntungan).

Iklan layanan masyarakat secara resmi diperkenalkan kali pertama di Amerika Serikat pada 1942, ketika dibentuk The Advertising Council (Dewan Iklan).

Pada saat itu, Perang Dunia II telah mendorong terciptanya ahli-ahli komunikasi yang menggunakan bakat dan kemampuan mereka untuk memenangkan Perang Dunia II.

Dewan iklan AS saat itu didirikan oleh American Association of Advertising Agency (4A), Association of national Advertiser (ANA), Magazine Publisers Associations (MPA), Newspaper Advertising Bureau (NAB), dan Outdoor Advertising Association (OAA).

Setelah perang usai dan keadaan masyarakat telah berubah, Dewan Iklan gencar melakukan iklan layanan masyarakat untuk memperbaiki sistem pendidikan dan promosi vaksin polio (1950), untuk mencegah bahaya polusi (1960), hingga kampanye untuk bahaya penggunaan obat-obatan terlarang (1970-sekarang).

Kemudian, pada 1989, Dewan Iklan Amerika Serikat menerima 300-400 permintaan dari berbaga pihak, organisasi nirlaba, atau pemerintah untuk mengampanyekan masalah sosial. Dewan Iklan AS juga menerima sumbangan senilai 1,9 juta dolar dari beberapa perusahaan untuk hal ini.

Sementara itu, di Indonesia iklan layanan masyarakat mulai ada sejak 1968. Pada tahun tersebut, Intervista menjadi biro iklan pertama yang mempelopori pembuatan ILM.

Iklan layanan masyarakat yang diangkat saat itu ialah masalah pemasangan petasan yang sedang marak saat itu. Kemudian pada 1974, Matari Ad membuat iklan yang mengangkat makna hubungan orang tua dan anak.

Beberapa kampanye ILM yang dikenal luas di Indonesia di antaranya kampanye tentang Keluarga Berencana (KB), Aku Anak Sekolah, hingga Pemilu Visi Anak Bangsa.

Menurut Dewan Iklan di Amerika Serikat yang mensponsori iklan layanan masyarakat, ada beberapa kriteria yang digunakan untuk menentukan sebuah iklan tertentu.

Adapun kriteria iklan layanan masyarakat, sebagai berikut:

• Tidak komersial (contoh: iklan pemakaian helm dalam berkendara)
• Tidak bersifat keagamaan.
• Tidak bersifat politis.
• Berwawasan nasional
• Diperuntukkan semua lapisan masyarakat.
• Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima.
• Dapat diiklankan.
• Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.

Di Indonesia tidak ada organisasi khusus yang dibentuk untuk menangani iklan layanan masyarakat. Umumnya, iklan layanan masyarakat dibuat secara mandiri oleh biro iklan yang bekerja sama dengan media dan pengiklan.

Hal ini mengakibatkan kurangnya komitmen dan sinergi dalam merumuskan iklan, biaya, serta pesan yang ingin disampaikan. Selain itu iklan layanan masyarakat dikenakan pajak, walaupun ruang dan waktunya disumbangkan oleh media.

Disadur dari: Liputan6.com (Penulis: Husnul Abdi, Editor: Fadila Adelin. Published: 20/12/2021)

Yuk, baca artikel edukasi lainnya dengan mengikuti tautan ini.