Arti Endorse beserta Manfaatnya dalam Bisnis

Ilustrasi endorse. (Photo by Kate Torline on Unsplash)

Bola.com, Jakarta - Endorse adalah bentuk iklan yang menggunakan tokoh atau selebritas terkenal yang mendapatkan pengakuan, kepercayaan, rasa hormat, atau kesadaran yang tinggi di antara orang-orang.

Orang-orang ini kemudian melakukan promosi atas nama mereka untuk mempromosikan produk atau layanan. Endorsement dinilai mampu memengaruhi calon pembeli dengan baik.

Endorse dapat terhubung dengan lebih banyak orang daripada iklan biasa. Ini karena orang-orang akan memperhatikan selebritas, tokoh terkenal, atau influencer.

Endorse juga bisa dikatakan sebagai teknik marketing yang dapat memberikan citra merek yang lebih besar dari iklan biasa.

Makin terkenal atau termasyhur seorang endorser, makin mahal biayanya untuk menggunakan endorse tersebut untuk suatu produk.

Agar lebih paham lagi, berikut penjelasan tentang endorse, disadur dari Merdeka, Selasa (17/1/2023).

Berita video pemain anyar Chelsea, Joao Felix, dalam wawancara mengaku sering menonton Premier League sebelumnya.

2 dari 3 halaman

Manfaat Endorse

1. Membangun Kredibilitas

Manfaat endorsement dalam dunia bisnis yang pertama adalah membangun kredibilitas. Orang-orang terikat pada seleb favorit mereka dan mereka umumnya dipercaya oleh penggemarnya.

Jika mereka menggunakan sebuah produk, ini menunjukkan kepada penggemar mereka bahwa itu adalah produk yang layak digunakan dan membangun kepercayaan sebuah brand.

2. Membuat Brand Lebih Menonjol

Manfaat endorsement dalam dunia bisnis berikutnya adalah membuat brand lebih menonjol. Menggunakan selebriti untuk mewakili brand membantu membedakan brand dari pesaing.

Hal ini juga dapat meningkatkan ingatan iklan, membuat konsumen mengingat iklan dan bahwa brand terhubung dengan selebritas favorit mereka.

3. Membuka Pasar Baru

Memilih selebritas atau figur yang tepat dapat membuka peluang brand mencapai pasar baru. Dengan dukungan publik figur, endorsement bisa mencapai kumpulan demografi dan pasar baru yang berbeda dengan produk yang ditawarkan.

3 dari 3 halaman

Jenis-Jenis Endorse

Endorse berbayar

Endorse berbayar biasanya merupakan jenis endorsement yang kerap digunakan oleh para marketing. Dalam endorsement berbayar, ada uang dan kontrak eksklusif yang terlibat.

Kontrak tersebut mungkin melibatkan beberapa batasan dan pedoman untuk diikuti selebriti atau publik figur. Seseorang dapat dibayar untuk endorsement mereka dengan uang, barang atau jasa gratis, atau kombinasi keduanya.

Endorse tidak berbayar

Sedangkan endorse tidak berbayar atau endorsement terselubung terjadi saat seorang selebriti memakai atau menggunakan produk dari merek tertentu karena mereka menyukainya.

Sebuah brand bisa mengirimkan sampel gratis kepada selebriti untuk mencoba produk mereka, lalu mengulas atau menggunakan media sosial untuk memberikan pendapat mereka tentang produk tersebut.

Banyak perusahaan kecantikan menggunakan cara ini agar pengulas YouTube mengulas produk mereka sehingga mereka mendapatkan iklan gratis. Terkadang seorang selebritas diberi barang oleh suatu merek untuk digunakan atau dikenakan di depan umum.

Endorsement tidak berbayar cukup sederhana. Orang-orang memiliki kebebasan berbicara sehingga mereka dapat mengatakan apa pun yang mereka suka tentang suatu produk, kapan pun mereka mau.

Disadur dari: Merdeka.com (Penulis: Novi Fuji Astuti. Published: 2/1/2021)

Yuk, baca artikel edukasi lainnya dengan mengikuti tautan ini.