Macam-Macam Teknik Media Promosi, Lengkap beserta Penjelasannya

Ilustrasi promosi bisnis. (Image by pikisuperstar on Freepik)

Bola.com, Jakarta - Media promosi adalah cara yang dilakukan oleh pembisnis dalam menyampaikan, menyebarkan, dan menawarkan produk atau jasa yang dijualnya supaya calon konsumen tertarik untuk membeli.

Secara etimologi kata media merupakan bentuk jamak dari medium yang berasal dari bahasa latin medius yang berarti tengah.

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, media adalah alat (sarana) komunikasi seperti koran, majalah, radio, televisi, film, poster dan spanduk.

Media juga dapat diartikan sebagai suatu bentuk dan saluran yang dapat digunakan dalam suatu proses penyajian informasi.

Sebuah produk yang akan kita pasarkan adakalanya membutuhkan media promosi sehingga produk bisa banyak tahu, layak pakai dan sesuai kebutuhan konsumennya.

Promosi adalah kegiatan yang dilakukan untuk menyampaikan suatu pesan tertentu tentang produk baik barang atau jasa, merek dagang atau perusahaan, dan lain sebagainya kepada konsumen.

Demi bisa sukses dalam menjalankan bisnis tidak lepas dari strategi marketing ataupun strategi lewat media promosi dari perusahaan untuk membeli. Ada beberapa teknik media promosi yang biasa dilakukan.

Berikut ini macam-macam teknik media promosi yang perlu diketahui, dilansir dari Modul Pembelajaran Prakarya dan Kewirausahaan SMA terbitan Kemdikbud, Senin (19/6/2023).

Berita Video, beredar video mirip Lionel Messi beli sate di pinggir jalan

2 dari 7 halaman

1. Personal Selling (Penjualan Langsung)

Ilustrasi penjualan langsung. (Image by storyset on Freepik)

Penjualan langsung merupakan teknik promosi yang sering digunakan oleh perusahaan tiap perkembangan zaman.

Personal selling adalah aktivitas seorang penjual bertatap muka dengan para calon pelanggan untuk mengetahui kebutuhannya dan menawarkan produk milik penjual kepada mereka.

Bentuk penjulan ini menyediakan hubungan pribadi antara penjual dan pembeli serta kredibilitas sebuah perusahaan karena memungkinkan pembeli dapat berinteraksi dan bertanya kepada penjual.

3 dari 7 halaman

2. Periklanan

Ilustrasi periklanan. (Photo created by coolvector on www.freepik.com)

Iklan merupakan komunikasi tidak langsung yang dibayar, digunakan oleh sponsor tertentu untuk menyampaikan kepada orang-orang mengenai sebuah produk. Perusahaan dapat memilih salah satu dari tiga pendekatan umum iklan:

a. Iklan Persuasive

b. Iklan perbandingan

c. Iklan pengingat

4 dari 7 halaman

3. Publikasi

Merupakan suatu bentuk penyajian untuk merangsang permintaan dari suatu produk secara nonpersonal dengan membuat berita yang bersifat komersial tentang produk (barang/jasa) perusahaan yang bersangkutan.

Publikasi dapat dilakukan dengan mengadakan wawancara dan hasilnya dibuat dalam media cetak. Pada publikasi informasi yang tercantum bukan berupa iklan melainkan berupa berita yang mengandung unsur-unsur yang menarik sehingga media masa tertarik untuk ikut menyiarkan meskipun tidak menerima upah.

Alat komunikasi umum yang digunakan pasa saat melakukan publikasi adalah pers, pidato atau seminar, laporan tahunan, dan donasi hubungan, masyarakat. Ciri publikasi ditambah dengan tiga kualitas khusus yaitu:

1. Nilai kepercayaan

2. Dorongan iklan

3. Dramatisasi

5 dari 7 halaman

4. Promosi Penjualan

Ilustrasi penjualan. (Credit: pexels.com/Polina)

Promosi penjualan terdiri dari atas serangkaian teknik pemasaran taktis yang dirancang dalam kerangka pemasaran strategis untuk menambah nilai produk atau jasa sehingga tercapai tujuan penjualan dan pemasaran yang spesifik.

Jenis penjualan ada dua yaitu pull strategy dan push strategy.

6 dari 7 halaman

5. Point of Purchase

Ilustrasi Iklan — Ilustrasi iklan. (Photo by Joshua Earle on Unsplash)

Materi yang digunakan dalam Point of Purchase (POP) adalah spanduk, banner, poster, counter stand, floor stands, TV Plasma, Video, media interaktif, serta berbagai rak panjang (display) yang kreatif dan menarik yang didesain secara khusus sehingga mencerminkan produk yang dijual.

7 dari 7 halaman

6. Sponsorship

Ilustrasi sponsorship. (Photo by Pexels)

Bentuk iklan yang baru tumbuh popularitasnya adalah sponsorship pada halaman web. Sponsorship dapat didefinisikan sebagai perubahan dalam penyediaan bantuan terhadap perusahaan yang ingin membuat event.

Bantuan tersebut dapat berbentuk uang atau dalam bentuk apapun. Untuk sebuah kegiatan (misalnya, olahraga, acara music, festival, atau seni) dalam pencapaian komersial.

Sponsorship di definisikan sebagai pemberian tunai dan pembayaran barter (in-kind) akan benda kepemilikan (sperti olahraga, hiburan, non-profit event / organisasi) dengan balasan berupa akses pemanfaatan potensial iklan yang berhubungan dengan benda kepemilikian perusahaan/produk.

Perusahaan yang memberikan sponsor menjadi salah satu alat bagi pemasar untuk mencari dan mempengaruhi konsumen agar membeli produk mereka. Kunci untuk melakukan sponsorship adalah dengan mengerti bagaimana sifat konsumen terbentuk dan berubah.

Sumber: Kemdikbud

Baca artikel seputar edukasi lainnya dengan mengeklik tautan ini.